Die Semper Idem Underberg ist 2020 mit ihrer Kernmarke Underberg und dem Hubertus Tropfen gewachsen. Nun soll laut INSIDERN auch eine wichtige Entscheidung gefallen sein. Die einstige Kleinflaschen-Produktion aus Berlin wandert wohl nach Rüdesheim.
Underberg hat schwierige Jahre hinter sich. Finanziert durch Anleihen band das Ablösen derselbigen über mehrere Jahre viel Energie. Im Markt kam das Traditionsunternehmen nicht voran, verlor hier und da. Nun können die Rheinberger sich alles andere als zurücklehnen. Aber die Zahlen 2020 geben Luft zum Atmen, zeigen die Statistiken des abgelaufenen Geschäftsjahres (31.3.), wenn auch nicht mit Blick auf den Ertrag. Absatz- & Umsatz-Verluste in der Gastronomie und Duty Free konnten überkompensiert werden. Im LEH und Discount lief es. Die namensgebende Kräuterlikör-Marke Underberg hat Marktanteile gewonnen. Asbach tut sich in Deutschland weiter schwer, als Cola-Mix in der Dose funktioniert die Marke besser. Hubertus Tropfen hat im Kräuterbereich leicht verloren, wächst aber insgesamt durch neue Fruchtvarianten. Die drei Marken sind die Stabilisatoren des Unternehmens, das auch für den US-Spirituosenkonzern Sazerac (Fireball, Southern Comfort) Vertriebspartner ist ebenso wie für De Kuyper Liköre.
Die Zahlen lassen auch wieder Spielraum für die Vergrößerung des über Jahre eingedampften Vertriebs. Unter der Führung von Vertriebsvorstand Thomas Mempel wurde das Key Account für On- und Offtrade zusammengelegt. BSC oder Getränke Hoffmann muss man so bearbeiten wie Edeka oder Rewe lautet sein Credo. Zusätzlich kam im Januar ein schon jetzt hoch gelobter junger Mann von CCEP zu Underberg als Brand Activation Manager. Stefan Hubers junge Arme reichen weit und er soll, murmeln INSIDER, frische Luft aus Berlin nach Rheinberg gebracht haben und motiviert die vor Ort agierenden Sales-Leute.
Für den Lebensmittelhandel arbeitete eine 18-köpfige Leasing Sales-Truppe von Increase exklusiv für die Rheinberger. In Gastronomie und Fachhandel steht Underberg mit elf Mitarbeitern von Other Guys (u.a. Schladerer, Grasovka, Brick Gin, Partisan) um Gf Benjamin Trommler und drei eigenen Leuten unter der Führung von Huber in den Startlöchern. INSIDER meinen, Underberg nimmt ländlichere Regionen wieder stärker in den Fokus, wohin viele Städter pandemiebedingt gerade ziehen.
Mit einer Spezialausstattung zum Jubiläum im Juni soll Underberg auch 2021 weiter wachsen. Das neue, geplante hochmoderne Kleinflaschenwerk (Underberg, Hubertus Tropfen etc.) in Rüdesheim, das nun entsteht, muss ausgelastet werden. Den Standort Rüdesheim hat Underberg mit der Übernahme von Asbach geschluckt. Großflaschen werden weiter wie bisher im Produktions-Joint-Venture Santa Barbara, das Underberg gemeinsam mit Wilthen-Hardenberg betreibt, produziert.
Artikel aus INSIDE 877
