Begonnen hatte das Spiel der Erzrivale Aldi. Der schaltete Anzeigen, in denen er seine preisgünstigen Eigenmarken (Flirt, River, Top Star - 39 Cent für 1,5-Liter) direkt neben den Produkten von Coca-Cola (89 Cent für 1,25 Liter) abbildete. Lidl adaptierte die Idee für eine komplette Kampagne ("Du hast die Wahl: starke Marken und starke Eigenmarken").
Aus dem gesamten Sortiment werden Marken von Rama-Margarine bis zu Valensina-Saft, Red Bull Energy, und ebenfalls Coca-Cola, der viel günstigeren Eigenmarke gegenübergestellt. Lidl profiliert sich so auf Kosten seiner Marken-Lieferanten. In der kommenden Woche ist Krombacherdran (siehe Foto).
