Die Schwarz-Gruppe (Kaufland, Lidl) wird zur neuen Bundesliga-Saison " Business Premium Partner" des Fußball-Bundesligisten TSG 1899 Hoffenheim. Die Lidl-Marke Saskiawird offizieller Mineralwasser-Partner. Damit bekommt die von der eigenen Schwarz-Tochter Mitteldeutsche Erfrischungs Getränke MEG abgefüllte Marke Saskiaerstmals so etwas wie Werbung. Bislang war die MEG trotz aller Größe (laut INSIDE Mineralbrunnen Hitliste 2015: 35 Millionen Hektoliter) eher anonym unterwegs.
Neuland betritt auch die zum Reich von Dietmar Hopp gehörende TSG Hoffenheim. Dort hieß der Mineralwasser-Partner bislang Odenwaldquelle. Der Mineralbrunnen gehörte zu Hopps Actris-Gruppe bevor er 2010 von Hopp-Anwalt Andreas Schmidt übernommen wurde. In wie weit Odenwaldquelle und die Actris-Schwester Eichbaum damals tatsächlich von Hopp abgenabelt wurden, war stets Gegenstand von Spekulationen. zumindest bei Hoffenheim gibt es nun keinen Zweifel mehr.
Der Vorstandsvorsitzender der Schwarz Zentrale Dienste KG, Gerd Chrzanowski erklärt: "Fußball begeistert alle Altersgruppen, und damit auch viele unserer Mitarbeiter und Kunden”.
