Nach 75 Jahren Partnerschaft trennt sich der Bundesligist Hamburger Sportverein (HSV) von Carlsberg Deutschland mit dessen Hausmarke Holsten. Wie es von Seiten Carlsbergs heißt, bedauert man dort die Entscheidung des HSV. Man habe "unser derzeitiges Angebot mit allen verfügbaren Ressourcen noch einmal erheblich um bis zu 70% für einen 5-Jahreszeitraum ab 01.07.2015 erhöht" - doch die Verantwortlichen des HSV hätten anders entschieden.
Beim Wettbewerber, der für angeblich 15 Mio Euro für einen Zeitraum von 8 Jahren den Zuschlag bekam, handelt es sich um die Braugruppe Bitburger mit ihrer Marke KönigPilsener - eine spektakuläre Neuverpflichtung, vor allem aus der Bitburger Perspektive heraus. Bei Carlsberg will derweil niemand den Eindruck aufkommen lassen, man habe den HSV in dessen bislang schwerster Bundesliga-Krise im Stich gelassen: Die Traditonsbrauerei, heißt es in einer Carlsberg-Mitteilung demonstrativ, sei "sehr zuversichtlich, dass es sich bei der Auflösung nur um eine kurzfristige Pause handelt."
