Der britische Spirituosenkonzern Diageo plc genehmigt sich DeLeón Tequila. Der Markenkauf ist Teil einer Joint-Venture-Vereinbarung mit dem Rapper und Produzenten Sean "Diddy" Combs. Beim Joint-Venture mit Combs´ "Wine & Spirits", die hochwertige Marken vertreibt, werden die Briten 50 Prozent der Anteile halten. Verbindungen gab es zwischen beiden Parteilen seit 2007, durch die Wodka-Marke Ciroc. DeLeón Tequila wird von Hollywood-Sternchen und er amerianischen Musikindustrie geliebt. Der Preis pro Flasche kann reicht von 120 US-Dollar bis zu hollywoodmässigen 1000 Dollar. Bislang werden pro Jahr weniger als 10000 "cases", also 90.000 Flaschen verkauft.
Diageo war seit der Auflösung der Vertriebsvereinbarung mit Jose Cuervo auf der Suche nach einer neuen, exklusiven Tequila-Marke. Dem Konzern gehört auch die Tequila-Marke Don Julio, die größte Tequila-Marke Mexikos.
