Die Key-Accounter von Coca-Cola European Partners Deutschland stellen ausgewählten LEH-Einkäufern derzeit eine neue Produktkategorie vor. Monster Hydro heißt das neue Baby. Die CCEP hat eine Lücke zwischen Energygetränken und Sportgetränken entdeckt. Monster Hydro ist ein kohlensäurefries Getränk mit der Hälfte des Zuckergehalts und der Hälfte des Koffeingehalts von Energygetränken.
Der Optimismus für die neue Kategorie speist sich aus dem Vereinigten Königreich, wo Monster Hydro voll eingeschlagen sei. Die Angst vor Kannibalisierung ist dennoch hoch. Mehrfach heißt es im Folder, den die deutschen Key-Acounter zu den Vorstellungsgesprächen mitbringen, in unmissverständlichem Befehlston: ""Niemals Monster 0,5 l Dosen im Regal gegen Monster Hydro austauschen. Immer zusätzlichen Regalplatz für Monster Hydro schaffen!" Wo die ausschließlich in 550 ml-Einweg PET verkauften Getränke platziert werden sollen, gibt die CCEP auch schon vor: "Prio. 1: Platzierung neben Red Bull. Wenn das nicht möglich ist: neben Rockstar."
